若是你是小红书的重度用户开云kaiyun.com，曩昔24小时一定感受到了它的变化——多数英文本体的出现，突破了小红书的安闲。

在小红书平台，1月13日下昼的札记数目还惟有2000多条，总浏览量约39万，但松手发稿，该话题下的札记数目依然特出6万，总浏览量特出2700万，同期还有超85万的讨论量。

此外，在名为“tiktokban”的话题下，当今也有约1.2万条札记，总浏览量特出了1000万。

因为TikTok面对被封禁的问题，小红书迎来一波“泼天荣华”，关系主见股得到利好。

1月14日早上，小红书主见集体高开，壹网壹创（300792.SZ）、远看科技（002291.SZ）、引力传媒（603598.SH）、珍贵股份（603511.SH）、歌力想（603808.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等个股在竞价阶段即封涨停。

对于近日“TikTok百姓”涌入情况，21世纪经济报说念记者接洽小红书方面了解情况，松手发稿未获回复。

图片起原：本报记者 梁远浩 摄

为何弃取小红书

在这两个话题下，有多数外洋用户发布的本体，他们自称“tiktokrefugee”，是因为TikTok行将被好意思国政府阻扰，是以弃取来到小红书。

一位名为“HelloKristen”的好意思国用户在小红书上发布视频称，“当TikTok被禁时，咱们下载了小红书。”她还说，“致中国人，感谢你们聘任咱们，提前为可能带来的雄伟致歉”。

据央视新闻，好意思国最高法院于当地时候1月10日上昼听取了对于针对TikTok“不卖就禁”规则是否违犯《好意思国宪法第一修正案》的理论辩白，辩白两边为TikTok公司与好意思国司法部。

央视新闻称，好意思国政府官员长久以来以“中国可能足下TikTok网络好意思国用户数据并进行监视”为借口，将TikTok运营问题政事化。把柄好意思国国会客岁通过的法律，TikTok需在1月19日前与其母公司——字节进步离别，不然将面对全面禁令。

跟着1月19日的相近，越来越多好意思国用户担忧TikTok可能被禁，纷纷运行寻找替代家具。

摆在好意思国用户眼前的家具有许多。比如Instagram的Reels、YouTube Shorts，或者是字节进步旗下的Lemon8，但许多用户弃取了小红书（Rednote）。

一位好意思国用户解说称，“好意思国政府阻扰TikTok的情理是其母公司是中国公司，那咱们就弃取一家真实的中国软件。”

另一位好意思国用户也抒发了相同的目标，她称，“小红书是好意思国应用商店中为数未几的中国应用之一”。

而在许多好意思国用户使用了小红书之后，会发现这个家具和TikTok很像。恰恰的是，近期小红书如实作念了一些更新，比如它把视频界面的点赞、储藏、褒贬按钮移到了右侧竖排，与抖音相同。

除此除外，小红书的图文社区也相同Instagram，这进一步提高了其对番邦用户的勾引力。

从流量赢家到各人玩家

1月13日晚，小红书App成为苹果好意思区应用商店的免费榜第又名。

松手发稿，小红书App依然位列榜首。另把柄谷歌趋势数据，“Rednote(小红书)”枢纽词的热度在曩昔一天时候里从0飙升至了100。

国际化的说念路何其贫穷，小红书似乎在通宵径直就完成了。

但需要指出的是，“涌入式”的增万古时充满不细则性，接下来，假如TikTok竟然被禁，那小红书可能会阅历一次要紧转机，随之而来的还有一系列挑战。

“后续是否能够合手续还需要看外洋创作家们是否能够得当国内的互联网环境生态，以及国内关系的审核/监管端正是否具有一定的包容性，以及平台的工夫能力和生态解决升级方面。”上海财经大学数字经济系西宾崔丽丽向记者暗意。

一方面，多数外洋用户的涌入，会带来谈话和文化上的适配需求。

用户依然命令平台尽快上线翻译功能，但工夫竣事仅仅第一步，如安在推选算法中有用识别并适配多文化本体，将是更大的磨练。

小红书过往依赖的汉文社区氛围，可能会受到外语用户涌入的冲击，其独有的笼统与共识感是否能跨越文化阻遏接续，是一个未知数。

本体生态的解决也谢绝淡薄。面对不同法律环境下的本体监管问题，小红书需要得当并得志不同国度的监管端正。

外洋用户的增多还可能影响小红书的生意模式。外洋用户的奢靡风气、家具需求与中国用户各异显贵，小红书现存的告白变现模式和本体创作家生态需要快速调治，才能匹配外洋商场的需求。

毫无疑问好意思国政府对TikTok的打压，偶然地予以了小红书泼天的流量。

这些好意思国用户弃取小红书，不管是出于对TikTok禁令的无奈协调，如故对政策的一种“反讽”式回话，皆无形中对小红书的品牌价值和各人默契度组成了加分。

然则，短期流量的“暴击”天然令人容许，但长久来看，惟有塌实的家具能力和明晰的国际化策略，才能让这场偶然之喜真实转机为各人化机会。

接下来，小红书能否收拢此次历史性机会，从“流量赢家”迈向“各人玩家”，将不仅影响其本人的气运，也会为中国企业的各人化之路提供新的启示。

主见股喜提一字涨停

跟着小红书外洋用户激增，关系主见股迎来一波强势增长。

1月14日早盘，小红书主见合手续走强，多股涨停。具体来看，壹网壹创（300792.SZ）、远看科技（002291.SZ）、引力传媒（603598.SH）、珍贵股份（603511.SH）、歌力想（603808.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等个股在竞价阶段即封涨停，天下秀（600556.SH）、华扬联众（603825.SH）、姚记科技（002605.SZ）也在当日涨停。

这些企业均与小红书有业务配合或在小红书平台上开展业务。

一类是营销劳动类公司，匡助品牌在小红书平台竣事精真实行和销售转机。举例，壹网壹创当作电商代运营龙头企业，公司具备颓丧的小红书行状部，为繁密品牌提供小红书平台的运营劳动，包括品牌实行、本体创作、直播带货等。

天下秀当作酬酢媒体营销劳动提供商，与小红书等平台有业务配合，公司新媒体营销业务配合的KOL主要投放在小红书等多个本体平台，匡助品牌进行本体创作和传播。

MCN机构远看科技通过签约/孵化网红达者和签约明星艺人，基于小红书等平台以短视频和直播电商的花式开展，但业务主要集中在抖音、快手与淘宝等平台。

另一类则是品牌方，将小红书当作其渠说念拓展的遑急一环。举例，皮阿诺专注木作类定制家居家具，近几年在品牌营销上积极开发了抖音、小红书等新媒体渠说念，提高品牌影响力，咫尺其在小红书平台的账号粉丝达2.8万。

服装企业歌力想近几年也在充分挖掘线上各平台的发展机会，咫尺散失小红书、抖音、微信等多平台。歌力想半年度事迹阐发会中提到，旗下IRO品牌在天猫平台快速发展的同期积极探索抖音与小红书直播，线上同比增长超30%。

非论是劳动商如故品牌方，这波上升无疑会带来更多的用户流量和销售机会，“配合企业的机会在于商场的变化、外洋商场受众群体的增多以及多元化的家具和营销。”艾媒究诘CEO张毅向21世纪经济报说念记者暗意。

也有品牌方人士向记者分析称，企业不错借此机会拓展国际商场，极端是在好意思国和欧洲商场的业务布局，“这大略是品牌打出外洋盛名度的一个机会。”

“跨境商品具有发展后劲。同期开云kaiyun.com，蕴含中国元素的商品、本体以及文旅产业等也将展现出较强勾引力。”崔丽丽向记者暗意。