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体育记录片,到底是拍给谁看的?▂
文 / 孟桥
就在上个月,由Netflix出品、以高尔夫好意思巡赛(PGA TOUR)为主题的记录片剧集《全力挥杆》(Full Swing)第二季收场,IMDb单集等分高达8.35,其中剧终两集《条条正途通罗马》落魄系列更是拿下了8.5和8.7的高分,在备受各界好评的同期,也为通盘系列画上了一个阶段性的句号。
意旨的是,纵使评分临近,且制作水准也皆在线,但现在两季《全力挥杆》却在不雅众群体中得益了鉴别性的评价——险些通盘不雅众皆对作品的品性暗示悠然,但要说更可爱哪一季,则各执一词。
征集各方不雅点,咱们不错得出一个初步的论断:《全力挥杆》第一季包含了许多对高尔夫基础学问的诠释,而第二季则不祥了这些,将更多篇幅放在诸如PGA与沙特LIV合并、莱德杯、以及好意思国国度队的幕后故事。
关于非高球受众而言,他们通过影视作品去了解并试图可爱上这项领路,片中的基础解读部分对他们来说极有价值;而关于那些早已渡过小白阶段的球迷而言,这些基础学问则让他们感到讨厌,而愈加倾向于一些赛场除外或镜头背后的故事。
那么,这也就引出了一个问题:体育记录片,到底是拍给谁看的?
图源:Netflix
F1与极速求生,得胜的前例
要探索这个问题,就不得不提到另一部大火的体育记录片,同属Netflix出品的《极速求生》(Formula 1: Drive to Survive)——在Netflix约莫2.31亿订阅用户的基础上,有跳跃5000万不雅众收看了该记录片;在北好意思地区,探问终结显示有跳跃30%的不雅众是通过这部片子了解到F1。
值得防护的是,《极速求生》与《全力挥杆》由团结团队打造,而前者的得胜也为连年来其他领路边幅记录片制作诞生了模板。
蔓延阅读:六年狂翻5倍:拒却200亿好意思元报价的F1,怎么跑出体育生意史的古迹?图源:Netflix
《极速求生》的运筹帷幄离不开F1赛事通盘者——解放媒体集团的计谋布局。
天然与奥运会、宇宙杯并称「宇宙三大赛事」,但F1赛事耐久以来最为中枢的受众依然集合在欧洲地区。解放媒体集团在2017年接办后,天然但愿其能够尽快杀青全球化增长,尤其是在集团地方的好意思国脉土商场,以记录片时势挖掘赛事背后的故事,可谓是一条最为高效的路子。
而《极速求生》的得胜不仅为F1赛事带来了不雅众增长,更匡助后者杀青了营销价值的升迁——最近一次ESPN与F1就赛事媒体版权达成续约的价钱为每年7500-9000万好意思元,而上一次这个价钱仅有500万好意思元,增幅跳跃1500%。
从某种经由来说,《极速求生》周转了多年来不雅众群体安靖固化的F1赛事。而《全力挥杆》这个系列,也恰是在这种方针下运筹帷幄而生的。
那么,《全力挥杆》的播出是否为好意思巡赛达到了预期的成果?初步来看,谜底是细方针。
体育记录片,管事谁?
凭证官方信息,《全力挥杆》在全球190个国度和地区以32种言语刊行,并参预了Netflix全球播放量前十名,其中在好意思国和英国排行第二,在爱尔兰排行第一。
昨年9月,尼尔森(Nielsen Media Research Analysis)公布了一组数据,《全力挥杆》上映两个月内,有63%的不雅众不雅看了好意思巡赛赛事,其中,11%的不雅众在半年之内并未战争过好意思巡赛,而是在收看该剧后成为了球迷。
Xcelerant Omnibus提供的数据也体现了雷同的趋势:42%的不雅众在不雅看《全力挥杆》后,发达出了对高尔夫领路愈加浓厚的有趣有趣;36%的不雅众花了更多技术在社媒上暖热高尔夫赛事。
PGA官方暗示,2023年PGA总受众传递量(total audience delivery,TAD)上涨了5%,在国际商场上增长更多,在PGA的14个主要国外商场上涨了约21%。
Golf Digest的作家Alex Myers曾在一档播客节目中暗示,PGA恰是在看到F1与Netflix就《极速求生》和洽所达成的成果后,马上与后者相通和洽意向的。从这个角度来看,赛事方关于体育类记录片的诉求了然于目——拉新的责任,高大于管事已有受众。
Netflix近期上新的同类记录片还有网球题材的《破发点》
气泡中的「老白男」领路
从赛事方的诉求启程,也就不难团结前文所述两类不雅众关于《全力挥杆》中基础学问内容上的不对。
正如《全力挥杆》制片东谈主、传媒公司Vox首席创意官查德·穆姆(Chad Mumm)所说,「看过《全力挥杆》后,你对通盘高尔夫领路的成见将会遥远滚动。」 而要作念到「成见转换」,就需要对领路修复一个基本的通晓——剧中被铁杆高尔夫受众们诟病的基础学问素质部分,即是起首于此。
往日几年,全球商场中体育记录片达到了前所未有的高度,而一些传统体育联赛,不管网球依然高尔夫,皆在濒临着同样的问题:难拉新。
2020年澳大利亚商东谈主阿列克斯·波普林出资,和法国闻明网球考验莫拉托·格鲁联手创办了「终极网球球对决(UTS)」——一项面向年青东谈主的网球赛事,从宣发到赛制皆相等新潮。
按照格鲁的说法,传统网球赛事的受众简略在61岁傍边,而UTS的不雅众大多在30岁以下,其中五成以上从没看过网球。
莫拉托·格鲁 图源:UTS官网
高尔夫则更无须说。时于当天,在全球层面看来,高尔夫即是「老白男」三个字在体育界的具象化体现,若是还要再加上一个标签,简略即是「有钱」。
而当一项领路和以它为中枢的圈层被打上了这么的标签,就足以让任何路东谈主望而生畏。
其实,从连年来Netflix的几部体育记录片中能够发现一个意旨的共同点:不管是描述F1的《极速求生》、网球四大满贯的《破发点》依然高尔夫好意思巡赛的《全力挥杆》,这些领路皆存在上述问题。
与篮球、足球这么带有街头、工东谈主阶层颜色的领路不同,网球、F1和高尔夫天生带有西方表层阶层的显示与望尘莫及。
这是由历史和技术堆砌出来的,一项领路施行里的优厚感,和领路员的收入干系并不大。在很长的一段技术里,这些领路的话语权一直掌合手在西方表层阶层手中。而从某种经由来说,这些情感价值和挥霍极其雷同,用西方东谈主戒备的精英生计方式打造一个远隔阳间的泡泡,将受众包裹其中,鸟瞰全球,享受安全感——这天然不是这些领路的一谈魔力,但无法否定,精英滤镜完竣是它们能够赢得无数赤诚受众的部分原因。
而现如今,这种表层视角却成了这些领路发展的禁锢。因此咱们不错看到,高尔夫、F1、网球皆在主动刺破这些泡泡,用体育记录片的方式。
图源:Netflix
在两季《全力挥杆》中,片方和赛事皆愈加倾向于展现选手更为东谈主性的一面。
比如,达斯汀·约翰逊浑家在第二季中剖释,他们在撑持沙特高尔夫赛事LIV之后收到的亏损胁迫;第一季花了一定篇幅描述的,高尔夫球领路员和球童之间颇具情面味的干系;以及被许多不雅众们防护到的,被片方保留至成片的F词和粗口。
让顶级领路员褪去神格是体育记录片中比拟常见的桥段,这有助于拉近领路员和不雅众们的距离。但咱们不错很容易地防护到,在一些比拟接地气的北好意思体育领路内容中,犯禁言语要么被哔掉,要么干脆被剪掉。
受众愈加苍生化的领路赛事需要走向雄壮上,而不够夷易近东谈主的高尔夫却需要在《全力挥杆》中保留这些原始的咒骂,以拉近和平凡东谈主的距离。
这只是是一个浅易的缩影,并不及以独自完娶妻民的方针,但却足以以小见大,印证一些出品方和创作家的念念路。
结语
2023年末,好意思国一些高尔夫场馆进行了一次轻量化更正。他们创建了一种介于传统高尔夫和迷你高尔夫之间,更容易上手的「短程球场」——赛程更短,在9洞和13洞之间,基本是对传统高尔夫的等比例缩放。
场馆运营者们合计,传统高尔夫一次往返+打球需要蹧跶七个半小时,这种玩法镌汰了技术消耗,最短的赛谈不错一小时打完;与此同期,形势限度小,无须在城郊偏僻处搭建形势,让场馆更围聚市中心,也让更多路东谈主爱重者们能够体会到乐趣。
这意味着极大的本钱缩减:一个传统高尔夫球场本钱在1500万好意思元傍边,而短程球场仅在几百万好意思元的级别。本钱较低,占地更小,也就更容易从政府部门获批边幅。
照理说,这种更轻量化、且能招引更多受众的更正完竣是门好生意。但事实上,此次更正并莫得掀翻太多风波。
其中有两个主要原因:无法均衡主顾情感价值——许多好意思国东谈主在周末即是乐意将一整天皆泡在高尔夫球场,这是一种传统文化,哪怕两小时的单程车程亦然文化的一部分,不成被不祥;另外,好意思国高尔夫球领路的多数话语权掌合手在传统派手里,他们不肯意看到这种转换。
当一项领路想要更正,想要转型,想要拥抱全新受众的时候,它也例必会与传统和原有受众发生碰撞。而这其中牵涉到的矛盾,要高大于铁杆高尔夫球迷和路东谈主球迷差别站队《全力挥杆》的两季。
但是贵族领路运行苍生化转型已成趋势,领路在转型中遭遇的碰撞,巧合也不是几部记录片就能处分。关节的问题是——
当一项领路自行刺破气泡,那么气泡中的那些东谈主又将何去何从?
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